互联网大厂正在涌入“种草”的千亿级赛道。近日，又有两家大厂开始谋划布局新的种草业务。腾讯在低调测试一个全新的种草项目“企鹅惠买”，该种草产品集“本地、种草、社群”等属性为一身。
此外，抖音再次测试新的种草功能，首先是将短视频的“点赞”按钮改为“种草”，而且在图文种草的内容中，可悬挂商品链接，打通从内容种草到变现的链路。
但提到种草经济，大家第一时间想到的肯定是小红书。从最初的“女性用户为主”到如今“4000万男性涌入小红书”，小红书已进化成为“标记你的生活”的泛生活方式社区。
通过用户的不断增加，小红书上的种草品类也不断扩充完善，从最初的图文分享，到后来的视频描述，再到现在的直播讲解，从美妆分享到日化百货，小红书一直在吸收更多的新事物，一步步完善形式与内容，
但众多的品类聚集，难免让人眼花缭乱，于是为了方便协助用户对小红书上不同品类受众的购买意愿的判断，Topsocial数播平台新上线“红书直播选品”功能。
来源：Topsocial数播
该功能主要是通过对小红书内对应商品品类笔记，品类笔记的数量、互动量以及热门求购评论信息等数据的提取分析，并生成分析报告，为用户选品提供参考。
下面，Topsocial将举例进行对“牛仔裙、百褶裙、A字裙”这三个相似品类的比对分析，为大家展示该功能能够给大家带来的价值。
01.数据概览
数据概览部分可协助用户针对不同品类情况，有最快捷的总览以及认知，获取近期数据情况。
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从上图我们可以看到，在三种裙子中，百褶裙的笔记数是最多的，热度值也高出许多。但是从购买意愿来看，却是笔记数以及热度值都不突出的A字裙最高。这也就真实反映了小红书用户选择的一些特殊情况：笔记数以及热度高的品类，不一定是受众购买意愿最强烈的，而笔记数最少的也不一定就是受众不愿意购买的。
这个数据概览的功能对于用户在挑选品类，以及判断小红书用户购买意愿时，就起到了很强的辅助作用，用数据佐证选择。
同时在数据概览页面，还可以看到不同品类笔记的热门款式，让用户不用登录小红书也能掌握品类相关的笔记详情，了解商品的款式图样。
来源：Topsocial数播
而且，呈现热门款式，也是对相应品类提供一个快速的细节展示画面，方便用户在后期判断时，有可参考的图样以及风格。
02.热门求购评论
热门求购评论可以提供更加细化的信息，通过“蹲”、“求链接”等评论识别到相应的商品，而且通过这些链接评论的出现，还可以让让用户真正了解该品类受众群体的购买意向，以及意向程度。
来源：Topsocial数播
由上图我们可以看到，热度及笔记数不及百褶裙，且购买意愿弱于A字裙的牛仔裙竟然是求购评论最多的品类。至此，热门求购评论对于用户的选品价值就可以得到体现。
如果说牛仔裙通过一开始的数据概览得到的关注度并不够，在三种裙子中属于中庸的话，那么通过热门求购评论列表的展现，牛仔裙就成为了比较突出的那一个。也就为用户在最终选择判断中，提供了更多的可能性，与更多的信息参考，让用户有了更多依据。
03.笔记列表
最后一个维度——笔记列表，则是从笔记本身的互动数据出发，这个出发点也是具有比较高的参考价值的。下面就是Topsocial数播平台从小红书上提取到的关于“牛仔裙、百褶裙、A字裙”这三个相似品类的笔记详情。
来源：Topsocial数播
从上图可以看到百褶裙相关的笔记数为52篇，而其中最高的互动量达到9000 ，这一数据的呈现也就佐证了数据概览部分，百褶裙的热度值为三个品类中最高的这一结论。
来源：Topsocial数播
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相比之下，牛仔裙以及A字裙的笔记数以及互动量都不太理想，牛仔裙相关笔记的最高互动量为1620，差不多是百褶裙互动量的五分之一，而A字裙就更不用说了，最高的互动量也才97，且许多笔记甚至都没有评论。
通过笔记列表对笔记本身数据的总结展现，节省了用户在大量商品查找比对的时间，而且便利了用户对于相似品类笔记的研究总结。从笔记本身出发，真实体现了不同品类受众最主观直接的意愿，也为用户对受众购买意愿的判断提供了有效且极具价值的参考维度。
写在最后
Topsocial数播平台上线“红书直播选品”功能，从平台用户的实际需求出发，通过不同维度的数据展示与详情呈现，可以帮助用户了解定向搜索品类受众的购买意愿，减少选品的工作量，为用户直播节省心力。
